Le vertical d'abord
Le format 9:16 occupe tout l'écran du téléphone : c'est celui des Reels, des Stories, de TikTok et des Shorts. Produire en vertical puis recadrer est plus simple que l'inverse.
Le 4:5 prend plus de place que le carré dans le fil Instagram et Facebook ; le 1:1 reste utile pour certains emplacements publicitaires.
La durée
Une vidéo de marque de 15 secondes suffit souvent : assez pour un moment complet, assez court pour être vue jusqu'au bout. Pour la publicité, des coupes de 6 ou 10 secondes fonctionnent bien.
Les durées maximales des plateformes évoluent souvent : ce n'est presque jamais elles qui limitent une vidéo de marque.
Les zones de sécurité
En haut, le nom du compte ; en bas, la légende et les boutons ; à droite, les icônes « j'aime » et « partager ». Un texte posé dans ces zones risque d'être caché.
- Gardez les textes importants dans le tiers central
- Évitez la bande du bas pour un prix ou une date
- Vérifiez sur un vrai téléphone avant de publier
Le son et les sous-titres
Beaucoup de vidéos sont regardées sans le son : le message doit se comprendre à l'image et par quelques mots à l'écran.
La musique doit être libre de droits ou sous licence : une musique du commerce sans licence peut faire couper le son ou retirer la vidéo.
Réseau par réseau
- Instagram : Reels en 9:16, fil en 4:5, Stories à la une par thème.
- TikTok : 9:16, rythme rapide, ton plus spontané.
- Facebook : Reels de Page en 9:16, vidéos de fil en 4:5 ou 1:1.
- LinkedIn : vidéo native, message professionnel, légende plus développée.